Stel je voor: je zegt je aan de hoogste standaard van klimaatambities te houden, om vervolgens een klant te hebben die door een rechter wordt veroordeeld voor greenwashing. Het overkwam Dentsu, het reclamebureau achter KLM met greenwashende reclames en slogans als: “Samen onderweg naar een duurzame toekomst”. Duurzaam vliegen bestaat natuurlijk helemaal niet, dus KLM mag dat ook niet claimen. Want KLM neemt helemaal geen verantwoordelijkheid voor de toekomst, en blijft volop inzetten voor verdere groei van het luchtverkeer. Ze lobbyen zelfs actief tegen het klimaatbeleid. Het is een van de grote redenen waarom we een rechtszaak samen met Reclame Fossielvrij, en met steun van ClientEarth tegen KLM aanspanden.

Advertenties van Dentsu in strijd met hun klimaatambities 

Eerder dit jaar stonden we daarom al voor het kantoor van Dentsu met een prijs: World Leading Ad Agency (in landing its airline client a greenwashing verdict).

.     

We gingen in gesprek met medewerkers, die juist aangaven klimaatactie heel belangrijk te vinden. Dit zie je ook terug op hun website. Dentsu zegt dat ze zich verbonden hebben aan het hoogste niveau van klimaatambitie.

Printscreen van Dentsu’s website: https://www.dentsu.com/getting-to-net-zero

Dus, fossiele activiteiten van een grootvervuiler greenwashen, dat zal een reclamebureau als Dentsu dan toch geen tweede keer gebeuren? Jep, toch wel. Hun klant MSC Cruises werd een paar maanden later door de Reclame Code Commissie op de vingers getikt om slogans zoals “op een verantwoorde manier naar de toekomst varen.” Ze varen op vloeibaar gas, één van de meest vervuilende brandstoffen die er is. Vakantievieren met een cruiseschip is allesbehalve klimaatvriendelijk, het is zelfs één van de meest vervuilende opties. Ook greenwashing dus, want net zoals vliegen is varen op een cruiseschip allesbehalve duurzaam.

Dus ja, oops, Dentsu Did It Again.

En daarom gingen we weer naar het kantoor om weer onze verbazing te uiten dat Dentsu niet één maar twee keer achter deze greenwashing bleek te zitten. Voor hun kantoor channelde we onze inner-Britney en lieten we luid uit de speakers horen: Oops, Dentsu Did It Again! Want MSC Cruises en KLM? They’re. not. that. innocent. Tell ‘em Britney!

   

Hoe zonde is het dat al die slimme marketing ideeën belanden bij grootvervuilers, en niet bij echt duurzame alternatieven? Vliegreizen en cruisevakantie verdienen het niet om gepromoot te worden, het is juist noodzakelijk dat er mínder gevlogen en gecruised wordt.

Dus Dentsu: stop met het promoten van de fossiele industrie, vliegreizen & cruises! Sluit je aan bij Fossiel No Deal, net als zoveel andere creatieve bureau’s hebben gedaan.