Amsterdam, 5 nov – Reclamebureau Dentsu blijkt het bureau te zijn achter niet één, maar twee misleidende reclames. Eerder dit jaar oordeelde de rechtbank dat hun klant KLM misleidende claims verspreidde, en recentelijk stelde de Reclame Code Commissie vast dat ook hun klant MSC Cruises consumenten misleidde met duurzaamheidclaims. Fossielvrij NL, Reclame Fossielvrij en Advocates for the future besloten daarom actie te voeren voor het Dentsu kantoor onder de slogan: “Oops, Dentsu Did It Again!”

Want niet alleen KLM en MSC Cruises gaan de mist in, volgens de actievoerders, ook het achterliggende reclamebureau Dentsu. Zij wijzen erop dat Dentsu, ondanks zijn publieke klimaatambities, creatieve expertise blijft inzetten voor campagnes die volgens hen de schadelijke, fossiele industrie van vliegreizen en cruises promoot. Het werk van Dentsu heeft dan ook bijgedragen aan KLM’s veroordeling door de rechter en MSC Cruises’ berisping door de Reclame Code Commissie (RCC).

Expert greenwashing Hiske Arts: “Reclamebureaus zoals Dentsu zijn de promotors van de klimaatcrisis. Ze doen er alles aan om je een goed gevoel te geven bij het boeken van een cruise of vliegreis, en presenteren deze vervuilende keuzes in een groen daglicht.”

Actie “Oops, Dentsu Did It Again!”
Actievoerders verzamelden zich voor het hoofdkantoor van Dentsu, waar ze met luidsprekers het nummer Oops I Did It Again van Britney Spears afspeelden. Daarnaast deelden ze flyers uit met de oproep aan Dentsu om te stoppen met misleidende marketingpraktijken, en zich aan te sluiten bij Fossiel No Deal. Dit is een afspraak tussen reclamebureaus om niet meer te werken voor de fossiele industrie.

Over de rechtszaak tegen KLM 
In 2021 lanceerde KLM de herlancering van de Fly Responsibily campagne. In een reclamefilmpje dat door Dentsu werd ontwikkeld, vertelde KLM dat de manier waarop we reizen aan het veranderen is, en hoe het bedrijf onderweg is naar een duurzame toekomst. Fossielvrij NL en Reclame Fossielvrij vonden dit misleidend, en besloten naar de rechter te stappen. Vijftien van de negentien uitspraken – zoals: “Samen onderweg naar een duurzame toekomst” – zijn door de rechter onrechtmatig bevonden: KLM maakte zich schuldig aan greenwashing.

Bekijk hier de reclame video van KLM, ontwikkeld door Dentsu 
Lees hier meer over de rechtszaak. 

Over de Reclame Code Commissie en MSC Cruises
Ook MSC Cruises gebruikt slogans zoals: “een verantwoorde manier om naar de toekomst te varen.”  In een reclamefilmpje “For a Greater beauty” spreekt MSC over het gebruik van de “nieuwste energie” waardoor consumenten het idee kunnen krijgen dat het schip op duurzame brandstoffen vaart. In werkelijkheid kunnen 2 van de cruises van MSC op vloeibaar gas varen, terwijl uit onderzoek blijkt dat vloeibaar gas zelfs schadelijker voor het milieu is dan steenkolen. Fossielvrij NL, Reclamejagers en Advocates for Future stapten naar de Reclame Code Commissie. Ook deze reclames werden als misleidend bestempeld door de RCC.

Bekijk hier de reclame video van MSC Cruises, ook ontwikkeld door Dentsu.
Lees hier meer over de uitspraak van de Reclame Code Commissie.